Wir sprechen oft von “Marke”, ohne dies teilweise genau zu definieren. Eine Marke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine klare Differenzierung gegenüber Konkurrenzprodukten ermöglichen. Die Aufgabe der Marke ist somit die Unterscheidung, Identifikation und Differenzierung des eigenen Produktes von der Konkurrenz.

Der “BRAND NAME” ist der ansprechbare Teil einer Marke, das “BRAND MARK” – das Markenzeichen – ein Symbol, eine Grafik oder eine bestimmte Schreibweise eines Produktes.

Wann kann man überhaupt von einer Marke sprechen, was macht sie aus?
Von einem Markenartikel spricht man, wenn folgende Merkmale vorliegen:

• Markierung


• gleichbleibende Qualität


• gleichbleibende Quantität


• gleiche Aufmachung


• überregionaler Vertrieb


• Verbraucherwerbung


• hoher Bekanntheitsgrad

• Die Marke ermöglicht eine Herausstellung des eigenen Produktes aus der Masse des Angebots


• Die Markenbildung führt zu einer Heterogenisierung des Produktangebotes am Markt


• Mit der Marke kann man eine Produktpersönlichkeit und ein eigenständiges Profil aufbauen


• Aufbau einer Markenbindung und Markentreue bei Kunden


• Ein Artikel einer bekannten Marke bietet mehr preispolitischen Spielraum


• Der Markenartikel bietet eine gewisse Leitfunktion und Orientierungshilfe für den Kunden


• Die Marke ermöglicht eine produktspezifische und zielgruppengerechte Werbung

http://medialine.focus.de/PM1D/PM1DB/PM1DBE/pm1dbe.htm

Hier kann man die Geschichte von verschiedener Markennamen verfolgen, zum Beispiel von Milka oder Nivea, oder Müllermilch oder Zewa.

Geschrieben am Montag, 16. Mai 2005 um 15:24 und ist zu finden in Branding, Marketing allgemein | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.