Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact befragte 1017 deutsche Konsumenten zum Thema Werbung und hat folgendes festgestellt:

91 Prozent der Konsumenten schauen am liebsten witzige, humorvolle Werbung. Dabei spielt dann weder Geschlecht noch Alter eine Rolle. Letzteres ist eher entscheidend bei der musikalischer Werbung. Hier stimmt die Zielgruppe bis 39 Jahre eher zu, und dabei ganz besonders die Frauen. Ab 40 Jahren scheint dann die hintergründige, verständliche und belegbare Werbung wichtiger zu sein.

Werbung mit Prominenten mögen nur 12 Prozent der Verbraucher. Den meisten Anklang finden Testimonials sowie gutaussehende Menschen in der Zielgruppe bis 19 Jahre. Danach sind diese für Konsumenten eher unwichtig.

Interessant ist noch, das gut aussehende Menschen für Männer wichtiger sind als für Frauen. Die stehen dann eher auf sympathische Überbringer der Werbebotschaft.

Also klare Ansage: Humor ist ein wichtiger Aspekt bei der Werbung. Also alles nicht so ernst nehmen und die eigenen Stärken mal gekonnt in die „Lacherszene“ setzen.

Die ganze Studie gibts hier zum Download.

Geschrieben am Dienstag, 14. Juni 2005 um 15:04 und ist zu finden in Werbung | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.