Für Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes sind Messen und Events ein wichtiges Marketinginstrument. Sie haben mit 39 Prozent den höchsten Anteil an den Marketingaufwendungen, so das Ergebnis der Studie Direktmarketing Deutschland 2005, die von Marktforschungsinstitut Ipsos durchgeführt wurde.
In Euro ausgedrückt heisst das: 3,3 Milliarden Euro werden für Messen und Events ausgegeben, und “nur” 1,6 Milliarden Euro vom Gesamtbugdet von 8,4 Milliarden Euro für Anzeigenwerbung.

Bei Handelsunternehmen sieht es etwas anders aus: 13 Prozent beträgt hier der Anteil der Aufwendungen für Messen und Events. Hier liegen die adressierten Werbesendungen und die Anzeigenwerbung davor.
Auch im Dienstleistungsgewerbe liegen die Messen und Events auf dem dritten Platz, mit einem Anteil von 10 Prozent.

Fasst man nun alles zusammen, geben die deutschen Unternehmen insgesamt ca. 9,8 Mrd. Euro für Messen und Events aus. Das ist dann auch gesamt der dritte Platz. Für Anzeigenwerbungen werden 13 Mrd. Euro ausgegeben udn für adressierte Werbesendungen 11,8 Mrd. Euro. Insgesamt nutzen rund 31 Prozent der deutschen Unternehmen das Marketinginstrument Messen und Events.

Aufgeteilt nach der Größe der Unternehmen sieht das folgendermaßen aus:
Bei 67 Prozent der größeren Unternehmen (über 25 Mill. Euro Umsatz) wird dieses Instrument eingesetzt, bei mittleren Unternehmen ( 1-25 Mill. Euro Umsatz) erreicht der Anteil 41 Prozent und bei kleineren Firmen immerhin noch 24 Prozent.

Basis der Umfragen waren 3600 Firmen mit mindestens 250.000 Euro Jahresumsatz.

www.auma.de

Geschrieben am Samstag, 29. Oktober 2005 um 09:04 und ist zu finden in Handel POS VKF, Marketing allgemein | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.