Die Werbe-Etats der deutschen Top-Unternehmen stehen dieses Jahr im Zeichen der WM: 43 Prozent nutzen die Fußball-Weltmeisterschaft für ihre Markenkommunikation und verwenden im Durchschnitt 28 Prozent ihres Budgets für Maßnahmen rund um die WM auf.

Das ergibt die Studie „Sponsor Visions 2006“, die die Hamburger Agentur Pilot präsentierte. Über drei Viertel der Befragten stimmen demnach ihre komplette Marketing-Strategie auf die WM ab, fast jedes zweite Unternehmen (45 Prozent) startet in deren Umfeld eine neue Kampagne.

Davon profitiert auch der Bereich Sponsoring, dem die Studie einen starken Wachstumstrend prognostiziert. Auf rund 4,3 Milliarden Euro sollen die Sponsoring Ausgaben wachsen, das ist eine Steigerung um 700 Millionen Euro.

Für Sport-Sponsoring steigen die geplanten Ausgaben aufgrund des WM-Effektes von 2,1 Mrd. auf 2,7 Mrd. Euro, für Mediensponsoring soll rund eine Mrd. Euro ausgegeben werden. Für Public- und Kultur-Sponsoring haben die Unternehmen jeweils 300 Millionen Euro budgetiert.

Geschrieben am Mittwoch, 18. Januar 2006 um 14:00 und ist zu finden in Marketing allgemein | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.