Eine Neuerung in der Nielsen Werbestatistik: Es wird jetzt die Beobachtung und Analyse der Werbung am Point of Sale eingeführt.

Neben der klassischen Werbestatistik bietet Nielsen Media Research ab sofort auch die Nielsen At-Retail-Media Werbestatistik an. “Durch ihre kurzfristige Buchungsmöglichkeit, ihre Reminderfunktion zu klassischen Kampagnen und ihre Funktion zur Abverkaufssteigerung nehmen die Medien am POS eine wichtige Rolle im Mediamix ein. Deshalb ist es entscheidend, hier den Markt und seine Anforderungen zu kennen,” begründet Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH, die Erfassung der Werbemaßnahmen am Ort des Einkaufs.

Die Bruttoaufwendungen im ersten Halbjahr 2006 betrugen am POS laut Nielsen rund 9,5 Mill. Euro. Dabei berücksichtigt die neuste Werbestatisitk die Werbeformen Floor Graphics und Instore Radio im Lebensmitteleinzelhandel, Drogeriemärkten, Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und Türbeklebungen an Tankstellen. Die mittelfristige Integration weiterer POS-Medien, wie z. B. Einkaufswagenwerbung, sind zur Zeit in Planung.

Geschrieben am Freitag, 18. August 2006 um 21:51 und ist zu finden in Marketing allgemein, Werbung | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.