Na, was macht ihr so an den Feiertagen? Verwandtenbesuch, viel Essen und Trinken und die Zeit in Gesellschaft verbringen?

Das ProSiebenSat.1-Werbevermarktungs-Unternehmens Sevenone Media hat eine Umfrage dazu gestartet. Mich wundert dabei nicht ganz, dass bei dieser Auswertung folgendes rausgekommen ist: 64 Prozent der Deutschen wollen die Feiertage vor dem Fernseher verbringen (wäre ja auch schlecht, wenn ein TV-Sender was anderes behaupten würde), 43 Prozent der Deutschen planen, während der Weihnachtsfeiertage Bücher zu lesen und 28 Prozent wollen im Internet surfen.

Aber ganz so schlimm sieht es dann doch nicht aus mit der Abschottung zur Familie: 86 Prozent der Deutschen ist das Zusammensein mit der eigenen Familie am Wichtigsten, 84 Prozent wollen Verwandte und Bekannte besuchen. Insgesamt überwiegen an den Feiertagen die eher passiven Beschäftigungen: Faulenzen nennen 58 Prozent, während nur 19 Prozent der Befragten Sport treiben wollen. Einen Kirchgang planen immerhin 46 Prozent der Deutschen.

Die GFK hat im September eine Studie durchgeführt, aus der hervorging, dass Handzettel am POS immer noch die werbewirksamste Maßnahmen ist.

Die “Absatzwirtschaft” berichtet nun was: Das EHI Retail Institute veröffentlicht in ihrem Marketingmonitor Handel 2006, dass die Bedeutung des Handzettels zurückgehen wird. Auch die klassische Werbung verliert an Stellenwert.

Die Erhebung zeigt, dass die Kundenbindungsaktivitäten und das POS-Marketing zunehmen. Gegenwärtig hat der Handzettel noch einen Budgetanteil von gut 40 Prozent und ist somit wichtigstes Handels-Medium. Die Aussicht bis 2010 besagt, dass bis dahin nur noch 30 Prozent der der Werbegelder hierfür eingesetzt werden. Marlene Lohmann, Leiterin des Forschungsbereichs Marketing beim EHI erklärt sich dies mit den zu hohen Streuverlusten.

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Das Kundenbindungsmanagement wird einen erheblichen Aufschwung erleben. Der Anteil der KBM-Instrumente soll von knapp 17 auf fast 24 Prozent steigen. Besonderen Stellenwert haben dabei die Kundenkarten und Direct Mailings.

Für die Studie ermittelte das EHI die jeweils aktuellen Werbeausgaben und die mittelfristige Planung für Ausgaben in den Bereichen Klassische Werbung (Print, TV, Radio, Plakat et cetera), Nicht-klassische Werbung (Handzettel, Direct Mailing et cetera) und Instore Marketing. Neben der Verteilung der gegenwärtigen Budgets ließ das EHI auch die voraussichtliche Entwicklungen bewerten.

Die Ergebnisse der Studie wurden anhand einer Primärerhebung gewonnen. Geschäftsführer und Bereichsleiter ausgewählter Handelsunternehmen in Deutschland wurden dazu schriftlich befragt. Wichtig: Die Ergebnisse sind vorerst Trendaussagen.

Interessierte können die Studie beim EHI-Verlag beziehen (Marketingmonitor Handel 2006, 49,- Euro zzgl. Versand und Mehrwertsteuer).

www.ehi.org

Was haben die beiden gemeinsam? Richtig, beide setzen auf neue Werbeformate.

Jägermeister sendet jetzt demnächst per Web-Radio. www.hirsch.fm wurde von der Münchener Agentur für digitale Markenkommunikation Berger Baader Hermes konzipiert und gestaltet. Die beiden Jägermeister-Hirsche Rudi & Ralph senden mit wildem Sound und allerhand skurrilen Beiträgen 24 Stunden lang, sieben Tage die Woche. Neben dem Programm bietet die Plattform auch noch Website- und Community-Aktionen, WildShopping-Angebote und Live-Events.

Der Kosmetikhersteller Yves Rocher will mit seinem neuen Internet-TV-Format “BeauTV” neue Zielgruppen erschließen und das Weihnachtsgeschäft kräftig ankurbeln. Der User kann die rund 30-minütige Sendung unter www.beau.tv linear verfolgen oder direkt in einzelne Produktwelten und Beiträge schalten. Die Produkte können auch gleich online bestellt werden. Begleitet wird der Launch von “Yves Rocher BeauTV” von einer Online-Kampagne. Der vierwöchige Bannerflight startet in der zweiten Dezemberwoche auf frequenzstarken Portalen wie T-Online.de, Web.de und Yahoo sowie frauenaffine Seiten der Fernsehsender RTL, Sat.1 und ProSieben. Konzeption und Umsetzung des IPTV-Formats und der Werbekampagne stammen von der Kölner Internet-Agentur Con Carne.

Herzblut beim Shoppen:
Wer seinen Kunden ein emotionales Kauferlebnis bietet, wird dafür mit hoher emotionaler Kundenbindung belohnt. Dies zeigt die aktuellen Studie „Der emotionale Konsument“, die die forum! Marktforschung GmbH und die Deutsche Gesellschaft für Qualität e.V. (DGQ) vorgelegt haben. In der Studie wurden b-to-c-Kundenbeziehungen in 18 Konsumgüter-, Handels- und Dienstleistungsbranchen unter die Lupe genommen.

(Quelle:www.forum-mainz.de)