Am 16. Mai 2005 startete “Marketingfun” auf Blogger, ab heute gibt es die Marketing und Media-News hier auf marketingfun.net per wordpress.

Wie bei jedem Umzug nicht alles auf einmal fertig, ein paar Feinheiten folgen in den nächsten Tagen.

Aber das Artikel-Archiv ist komplett übernommen, somit stehen weiterhin alle Berichte zur Verfügung. Nur die Kommentare konnte ich leider nicht mit übernehmen. Daher startet Marketingfun.net heute völlig unkommentiert.

Ein Danke an alle, die das Blog bisher auf marketingfun.de begleitet haben. Und ich hoffe, die neue Form gefällt euch weiterhin so gut, so dass dieses Blog in den Top 100 der Business-Blogs, Marketing, bestehen bleibt.

Der Trend für Slogans 2007 kann in drei Worte gefasst werden: Einfach, natürlich und direkt. Das hat das Portal slogans.de zusammen mit dem Trendbüro in einer Untersuchung von über 3.800 Werbeslogans ermittelt.

Die Autoren stellen drei entscheidende Trends für das kommende Jahr hervor:

• Die Werbung wird schneller und direkter:
  Wortarme aber einfallsreiche Slogans setzen sich durch. In der Kürze liegt die neue Würze. Eine Vielzahl der Slogans enthält nur 1 bis 3 Wörter. Beispiele: “König Pilsener: Heute ein König; Mc Donalds: Ich liebe es.”

• Ein freundliches Du ist in:
  Die persönliche, direkte und freundschaftliche Anrede der Konsumenten ist in. Beispiele: “Viva: Viva nur mit mir; Mein schöner Garten: Du bringst mich aus dem Häuschen.”

• Nah zum Kunden und aktiverend
  Eine auffällig hohe Anzahl von Claims beinhaltet Aufforderungen. Seit dem ersten Halbjahr 2006 nutzen erstmals 10.5 Prozent aller neu eingeführten Claims den Imperativ als Stilmittel. Beispiele:”Lätte: Lebe bunter; N-TV: Schärfen Sie Ihren Blick”.

Überzogene Kunstwörter und gekünstelt wirkende Satzkonstruktionen werden weniger eingesetzt, genauso wie Anglizismen oder englische Slogans. Die Konsumten wollen einfache und ehrliche Botschaften. Das Wort “einfach” gehört mittlerweile neben “sie”, “wir”, “mehr” und “uns” zu den Top % der meistverwendeten Slogan-wörter.

Natürlichkeit, Genuss, Orientierung, Effizienzsteigerung, Zeitvorteile und Vereinfachung sind starke Sehnsüchte der Konsumenten, auf die sich die Werbebotschaften anpassen müssen.

Zu der persönlichen Ansprache gehört es auch, öfter “wir” und “uns” zu sagen. Damit soll das Gemeinschaftsgefühl betont werden. Beispiel: ” Apollo Optik: Wir haben nur Ihre Augen im Kopf; Central: “Gesundheit bewegt uns”.

Bei allen diesen Trends muss der Slogan aber immer zum Unternehmen passen und eigenständig sein. Und man sollte nicht auf vorhandene “Züge” aufspringen und nachahmen. Wortschöpfungen die schon in Gebrauch sind sollten tabu sein.

Fazit der Untersuchung ist, dass die Aussagen noch mehr auf die Kernaussagen reduziert werden müssen. Dafür wird immer häufiger die Erlebnisqualität betont anstatt auf Produktvorteile und -eigenschaften hinzuweisen.

www.slogans.de

Zur Zeit ist es hier etwas ruhiger…. das liegt an Umzugsarbeiten. In ein paar Tagen melde ich mich mit neuen News zurück.

Und weiter geht´s! Heidi Klum wird weiter für Mc Donald´s werben. Der seit 2005 bestehende Vertrag wird verlängert, wie das Unternehmen bestätigt hat.

“Hauptsache, die Balance stimmt” schreibt die Heidi auf der Homepage von McDonald´s. In TV-Spots und Printanzeigen wirbt die Gute für das Salat-Angebot “salads plus”. Doch was sagen die Konsumenten dazu? Eine Studie der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) stellt einen sehr hohen Bekanntheitsgrad bei der Zielgruppe, Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren, fest. 4 von 5 Frauen kennen in dieser Zielgruppe die Werbung. Und gut 65 Prozent der Befragten finden, dass Heidi gut zu Mc Donald´s passt. Selbst – und das bei der Figur von Heidi – 47 Prozent finden die Werbung glaubwürdig!

Naja, ich frage mich eher immer noch, wie sie das macht….