Konsumenten lehnen Werbung nicht grundsätzlich ab. Sie selektieren nach persönlichem Interesse und erwartetem Nutzen. Daher ist Werbung gar nicht so unbeliebt wie gedacht; Konsumenten bewerten diese ab und zu auch als positiv.

Das zeigt eine aktuelle Auswertung von Mediaegde Cia.Für die Studie wurden im März 2006 1 738 Personen und im August 2006 1 725 Personen befragt, wie sie die unterschiedlichen Werbemitteln nutzen und bewerten.

Laut der Studie schauen mehr als die Hälfte der Befragten gerne in Anzeigenblätter. Auch in anderen Printmedien sei Werbung gern gesehen: 44 Prozent Zustimmung erreicht die Zeitungswerbung, gefolgt von der Werbung in Zeitschriften mit 41 Prozent. 35 Prozenten der Befragten schauen dann ab und zu mal gerne TV-Werbung.
Auf Rang 6 steht die Plakatwerbung mit 32 Prozent, Platz 7 auf der Beliebheitsskala ist Werbung mit Radio mit 24 Prozent. Werbung im Internet stößt nur bei 10 Prozent  auf Zustimmung.

Die Ergebnisse zeigen, dass Konsumenten solche Werbeangebote gerne und gezielt nutzen, über die sie konkrete Angebotsinformationen erhalten und die sie aktiv auswählen und in die Hand nehmen. Ein weiteres Ergebnis: Frauen stehen der Werbung deutlich offener und interessierter gegenüber als Männer.

Damit liegt Fernsehwerbung auf Rang 5 der Beliebtheitsskala, vor Werbung auf Plakaten (32 Prozent), im Radio (24 Prozent) und im Internet (10 Prozent). Die Ergebnisse machen der Branche deutlich, dass Konsumenten solche Werbeformen gerne und gezielt nutzen, über die sie konkrete Angebotsinformationen erhalten und die sie aktiv auswählen und in die Hand nehmen können. Insgesamt fällt auf, dass sich Frauen deutlich offener und interessierter gegenüber Werbung zeigen als Männer, sämtliche Werbeformen erreichen bei Frauen höhere Zustimmungswerte.

In den verschiedenen Altersklassen sieht es folgendermaßen aus:
Befragte ab 30 Jahren bevorzugen Printwerbung. Die jüngeren Befragten hatten weniger Interessen an den verschiedenen Werbeformen. Hier lag dann die Werbung im Fernsehen, auf Plakaten und im Internet auf der Beliebtheitsskala vorne.Bei jüngeren Befragten fällt das Interesse an den verschiedenen Werbeformen insgesamt geringer aus, Werbung im Fernsehen, auf Straßenplakaten und im Internet schneidet bei den unter 30-Jährigen jedoch am besten ab.Beilagen und Prospekte in Tageszeitungen und Anzeigenblättern liest jeder zweite Erwachsene ab 14 Jahren. Lose verteilte Handzettel erreichen eine regelmäßige Nutzung von 44 Prozent.

Als Verbreitungsart für verschiedene Branchenbeilagen favorisieren bis zu insgesamt 70 Prozent der Befragten Beilagen in Tageszeitungen oder Anzeigenblättern. 62 Prozent der Befragten interessieren sich für Lebensmittelbeilagen, gefolgt von Beilagen für Kleidung (47 Prozent), Baumärkte sowie Warenkaufhäuser (je gut 40 Prozent).

Die besondere Hochwertigkeit des Streumediums scheint der Untersuchung zufolge bei aktuellen Einkaufsinformationen über Güter des täglichen Bedarfs weniger relevant zu sein. Wesentlich wichtiger sind die Inhalte und Angebote selbst: Fast 60 Prozent der Befragten selektieren die für sie interessanten Beilagen aus den Streumedien heraus, die übrigen werfen sie direkt weg.

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Geschrieben am Samstag, 10. Februar 2007 um 16:05 und ist zu finden in Marketing allgemein, Werbung | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.