Eine Studie der Suchmaschine Ask.com und der Universität Leipzig hat gezeigt:

Blognutzer sind investigative Multiplikatoren; Konsumenten, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und gut vernetzt sind.

Die Studie hat die Motivitation von Bloglesern und Blogschreibern verglichen und eine Typologie entwickelt. In insgesamt fünf Gruppen wurden die User aufgeteilt.

17,7 Prozent der Befragten wurden als „Social Networker“ klassifiziert. Sie nutzen Blogs in erster Linie um in Kontakt mit Freunden zu bleiben, neue Bekanntschaften zu knüpfen und sich mit anderen auszutauschen. Ebenfalls 17,7 Prozent zählt die Gruppe der „Selbstdarsteller“. Sie behaupten von sich „etwas zu sagen zu haben“ und möchten „Ärger und Kritik loswerden“. Aktive Blogger gehören eher einer dieser Gruppen an. Die größte Gruppe bilden allerdings die „Wissensdurstigen“ (23,7 Prozent). Sie nutzen Blogs in erster Linie um Hintergrundinformationen zu suchen; klassischen Medien trauen sie weniger als anderen Gruppen. Zwei weitere Gruppen sind die „Informationssucher“ (18,9 Prozent) und die „Aktiven Konsumenten“ (22,8 Prozent). Sie sind auf der Suche nach aktuellen Nachrichten bzw. Produktinformationen. Diese beiden Gruppen bestehen mehrheitlich aus Bloglesern und weniger aus Schreiberndass durch Blogs Insiderwissen an die Öffentlichkeit kommt. Blogs sind somit für die Informationssuche im Internet von hoher Bedeutung.

Unterstrichen wird diese Aussage durch die Auswertung von Kontrollfragen in der Studie: als Gründe für die Blognutzung geben dort zwei von drei Befragten (66,7%) an, Blogs zu nutzen, weil sie hier etwas lesen, was sie aus anderen Medien nicht erfahren und gut die Häfte will Hintergründe zu aktuellen Themen erfahren (52,3%) oder Empfehlungen, Tipps und Tricks einholen (52,5%).

Aus den Antworten auf die offene Frage, was man mit dem Begriff „Blog“ verbindet, kristallisieren sich zehn verschiedene Bedeutungscluster heraus:

28,2 Prozent der befragten Internetunser assoziieren mit dem Begriff Blog ” ein digitales Tagebuch. 13,2% sehen in Blogs ein Forum bzw. eine Plattform zum Meinungsaustausch. 10,2% bringen Blogs mit Journalismus in Verbindung, dicht gefolgt von ihrer Funktion als Informationsquelle (9,6%).

Trotz der großen Vertrautheit mit Blogs herrscht auch unter fortgeschrittenen Internetnutzern noch ein unklares Bild über die Eigenschaften und Nutzungsmöglichkeiten dieser Online-Anwendungen.
Blogs werden weiterhin als Mittel der Selbstdarstellung (6,7%), als nutzlose Erscheinung (6,5%), als Plattform für Social Networking (6,1%), Trend- oder Hype-Thema (4%), Marketing oder PR-Instrument (4,4%) und nicht zuletzt als Mittel des Zeitvertreibs (Spaß/Unterhaltung) (2,3%) bezeichnet. Darüber hinaus gab es eine Vielzahl sehr individueller Interpretationen, die insgesamt 16,8% der Befragten nannten.
Als Gründe für die Nutzung von Blogs wurden folgende Angaben gemacht:

Blognutzer sind an neuem, schnellerem, hintergründigem Wissen interessiert. Denn zwei Drittel (66%) der Befragten erwarten aus Blogs etwas zu erfahren, was sie in anderen Medien nicht finden. Weitere wichtige Motivationen sind „Empfehlungen, Tipps und Tricks zu geben/erfahren“ (52,5%) und „Hintergründe zu aktuellen Themen zu erfahren“ (52,3%). 37,1% der Befragten wollen „schneller Informationen zu aktuellen Themen bekommen“.

Die komplette Studie kann auf www.blogstudie2007.de runtergeladen werden.
Eckdaten: Die Studie mit offenen und geschlossenen Fragen wurde vom 06. bis 30.12.2006 durchgeführt. Es wurden “nur” 605 Nutzer befragt.

Geschrieben am Sonntag, 11. Februar 2007 um 10:45 und ist zu finden in Marketing allgemein, Web 2.0 | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.