Das Handy hat sich in den verschiedenen Marketingstrategien als wichtiger dritter Bildschirm nach TV und PC beim Verbraucher etabiliert. Laut dem eco-Verband ist seit zwei Jahren Mobile Marketing auf dem Vormarsch und aus den Kampagnen der großen deutschen Konsumgüterhersteller nicht mehr wegzudenken.Ein entscheidener Faktor für den Erfolg solcher Maßnahmen ist aber die Bedürfnisse der Verbraucher zu berücksichtigen und diesen nicht zu belästigen – um damit eine gegenläufige Tendenz zum Fernsehen zu schaffen, so Dr. Bettina Horster, VIVAI AG und AKM-Commerce.

Die große Frage nach der Akzeptanz der Verbraucher wollte die eco im Rahmen einer Befragung von Fachleuten aus den Bereichen Telekommunikation, Internet und Fernsehen erforschen. 63 Prozent der Teilnehmer glauben daraufhin, dass 2007 und 2008 ein Sinneswandel stattfindet und Verbraucher Werbung auf dem Handy akzeptieren. Nur 31 Prozent glauben nicht daran.

Noch im letzten Jahr war die vorherrschende Meinung, dass Verbraucher auf den persönlichsten ihrer Besitztümer keine Werbung akzeptieren. Das sei heute kein Thema mehr, so Dr. Bettina Horster. Ganz entscheidend ist es, von den herkömmlichen Zielgruppenanalysen abzuweichen und verstärkt auf das persönliche Profil des Benutzers einzugehen. Es müsse mit größter Sorgfalt auf ein erträgliches Maß und die Zielgenauigkeit festgelegt werden.

An der Spitze der Werbemöglichkeiten stehen laut den befragten Experten immer noch die SMS oder MMS-Werbung. 33 Prozent der Studienteilnehmer setzen diese Maßnahmen bei einem Ranking von 1-6 auf Platz eins. Laut Horster ist immer öfter zu beobachten, dass gerade junge Menschen kein Problem mehr damit haben, Werbekurznachrichten gesendet zu bekommen – wenn ihnen im Gegenzug auch konkrete Vorteile geschaffen werden.

www.eco.de

Geschrieben am Donnerstag, 17. Mai 2007 um 11:02 und ist zu finden in Marketing allgemein | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.