Was soll man denn nun glauben:

Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) hat ermittelt, dass Zeitschriften heute noch genauso viele Leser erreichen wie vor 10 Jahren. Nur die Jungen Leser sind etwas verhaltener, hier gibt es einen marginalen Rückgang in der Zielgruppe.

Dagegen stehen die sinkenden Verkaufszahlen am Kiosk. Im Schnitt wird jedes Jahr ein Prozent weniger verkauft. Im ersten Quartal diesen Jahres sind es sogar 2,2 Prozent. Diese Zahl ist ausgeschmückt durch die sonstigen Verkäufe und die Bordexemplare. Und gleichzeitig wächst die Zahl der Titel ständig. Konsequenz: Der Konkurrenzkampf um die Regalplätze ist immer härter geworden.

“Jetzt ne Zeitschrift” ist eine Aktion von Grossisten und dem Bahnhofsbuchhandel, die vor allem jungen Menschen nahebringen soll, wozu Zeitschriften gut sind. Die Düsseldorfer Agentur BBDO hat dazu ein Konzept entwickelt, bei dem Menschen in verschiedenen Lebenslagen gezeigt werden, die sich gut zum Lesen von Zeitschriften eignen. Derzeit sind acht Printmotive dafür entwickelt worden, aber es sollen mehr werden. Leser sollen sich Situationen ausdenken, in denen man eine Zeitschrift braucht und diese an das Unternehmen senden. Und wo wird das promotet? Genau, dort wo man eigentlich gar keine Zeitschrift braucht, nämlich im Netz. “User generated Content”, online erfasst, offline transportiert. Unter www.jetzt-ne-zeitschrift.de kann fleißig hochgeladen werden.

Die Kampagne ist für zwei Jahre geplant und wird andere Werbemaßnahmen abgerundet: Bannerwerbung auf verlagseigenen Websites, Plakaten, Fußboden- und Schaufensterdeko in Kiosken und im Bahnhofsbuchhandel.

(Foto: www.pixelio.de)

Geschrieben am Donnerstag, 28. Juni 2007 um 20:40 und ist zu finden in Marketing allgemein | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.