Eins meiner Lieblingsthemen ist mal wieder aufgegriffen worden: Die PR-Arbeit in der KMU.

Eine wissenschaftliche Studie des Lehrstuhls für Marketing an der Julius-Maximilians-Universität hat ermittelt, dass 59 Prozent der kleinen und mittelständischen Unternehmen Public Relations für “absolut wichtig” halten. Gefolgt von 21 Prozent, die PR-Arbeit für “wichtig” halten.

Besonders untersucht wurden bei dieser Studie die Bedeutung der Pressearbeit im Allgemeinen und der verbraucherorientieren Pressearbeit im Speziellen. Hier wurden keine großen Unterschiede zwischen der KMU (unter 250 Mitarbeitern) und den größeren Betrieben (über 250 Mitarbeitern) festgestellt. 95 Prozent der befragten Unternehmen gaben im Durchschnitt an, sich generell in der Pressearbeit zu engagieren. Nur die Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern lagen mit 89 Prozent unter dem Durchschnitt.

Die verbraucherorientierte Pressearbeit - mit Ansprache der Zielgruppe “Endverbraucher” -  ist bei den Unternehmen noch weniger verbreitet. Hier gaben nur gut 62 Prozent der befragten Unternehmen an, in diesem Feld tätig zu sein. Aber mehr als die Hälfte der Befragten gaben an, hier demnächst das Engagement weiter ausbauen zu wollen.

Interessant ist auch die Auswertung über die Mediengattungen: 91 Prozent der Unternehmen nutzen das Internet, gefolgt von Radio mit 43 Prozent und TV mit 40 Prozent. Fast ein Viertel der Befragten verzichten bei ihrer PR-Arbeit ganz auf Printmedien.

Für diese Studie wurden 100 deutschen Unternehmen aller Größen von den Studenten unter die Lupe genommen.

Geschrieben am Montag, 29. Oktober 2007 um 12:43 und ist zu finden in Public Relations | wong it!. Du kannst die Antworten zu diesem Thema verfolgen unter RSS 2.0 feed. Du kannst Antwort, oder trackback von deiner Seite.