Die Untersuchung “Konsumstimmung 2008” von TNS Infratest und Sevenone Media hat ergeben, dass knapp 70 Prozent der Menschen in Deutschland ihr Konsumniveau halten oder erhöhen wollen. Der Rest plant für 2008 weniger auszugeben.

Aus dieser Befragung ergeben sich drei Konsumgruppen:

• Gut 12 Prozent der Deutschen können als Konsumsteigerer eingestuft werden.


• Gut 55 Prozent der Deutschen sind konsumstabil.


• 31 Prozent der Deutschen gehören der Gruppe der Konsumverhaltenen an.

Da gehört die Handelsbranchen neben Industrie und Handwerk zu den wichtigsten Wirtschaftsbereichen, macht gut 25 Prozent des Bruttoinlandsproduktes aus, und hat einen schlechten Ruf.

“Die Handelsbranche muss erheblich an ihrem Image bei Käufern arbeiten”, so das Ergebnis einer Exclusivuntersuchung der Facit Marktforschung für Handel. Das Image des deutschen Handels prägt das Bild des “reinen Profit-Maximieres”. Die Verbraucher sehen die deutsche Handeslandschaft mehr als eine Ansammlung von Marktschreiern, die mit ihrer aggressiven Preispolitik um Kunden buhlen. Die Endverbraucher vermissen beratungsorientierte und innovative Handelskonzepte.

Facit-Geschäftsführer Patrick Rudloff äußert sich noch verblüfft dazu, dass von Seiten des Handels aus so wenige strategisch durchdachte Bemühungen zu erkennen sind, an diesem Image was zu ändern. Dabei sind nach seiner Aussage viele Möglichkeiten vorhanden, der Handel macht aber zu wenig daraus.

Ich wünsche Euch allen frohe Weihnachten!

Die Redakteure der WuV wagen in der aktuellen Ausgabe einen Ausblick auf 2008. Auf die Bereiche Medien, Digital Business, Karriere & Job, Agenturen und Unternehmen werden Trends für 2008 vorausgesagt.

Interessant fand ich folgende Thesen bzw. Überschriften:

• Ethik wird Wirtschaftsfaktor: Den Unternehmen wird in Zukunft mehr Verantwortung abverlangt (Judith Pfannenmüller).


• Der Handel schlägt zu: Für schwache Marken wird es künftig eng im Supermarktregal (Stephanie Grill).


• Der Point of sale wird top: Qualität zieht wieder beim Verbraucher. Das macht sich am PoS bemerkbar (Ulrike App).


• TV hat sich überlebt: Nur wenige wollen es wahrhaben, der klassische TV-Spot ist am Ende (Joachim Scholz).


• Gratisblätter in Deutschland: Deutsche Verlage werden nicht die Gratiszeitung nicht ewig verhindern können (Thomas Nötting).


• Communities vor Werbe-Overkill: Community-Werber brauchen mehr Feingefühl und dezentere Werbung (Burkhard Reitz).


• Werber fördern Beruf und Familie: Agenturen und Verlage erkennen endlich die Bedeutung von Work-Life-Balance (Judith Stephan).

• 18 Prozent der Haushalte in Deutschland haben an ihrem Briefkasten den Aufkleber “Bitte keine Werbung einwerfen”.


• 86 Prozent der Deutschen fühlen sich durch Werbeanrufe belästigt, nur ein Prozent läßt sich gerne informieren.


• 744.769 nationale Marken sind gesamt in Deutschland im Jahr 2007 registriert.


• 543 Mrd. US-Dollar werden schätzungsweise 2010 weltweit für Werbung ausgegeben. Das wäre ein Anstieg von fast 20 Prozent zu 2007.

Rossmann setzt auf Beilagenwerbung. Jede Woche verteilt die Drogeriekette rund 20 Millionen Beilagen per Tageezeitung oder in Anzeigenblätter in deutsche Haushalte. TV, Radio und Internet sind für das Unternehmen kaum Alternativen.

Aber nicht alle Handelsketten planen ihr Werbebugdet so einseitig. Viele Händler mixen TV, Radio, Plakat und Sponsoring für die Imagebildung und Markenbekanntheit. Direct Mails, Interne, Mobile Marketing werden für die Kundenansprache eingesetzt sowie Instore-TV und -radio für den Absatz am POS. Und auch in die langsfristige Kundenbindung wird weiter investiert. Viele Handelsriesen haben eigene Kundenmagazine aufgesetzt oder gelauncht. Doch immer noch werden gut 57 Prozent des Budgets in die klassischen Werbeträger wie Prospekte und Kataloge investiert.

Eine Umfrage des EHI-Forschungsbereich Marketing ergab, dass der Handel in Zukunft noch stärker als bisher in Image-Bildung investiert und deshalb das Werbebudget umschichtet, so Marlene Lohmann. 2010 soll in die Haushaltswerbung nur noch jeder zweiter Euro fließen, und jeder zehnte in Anzeigen. Gewinnen werden wohl die Internet- und die Handywerbung. 5,7 Prozent der der Gelder sollen in diese Medien fließen.