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	<title>marketingfun.net &#187; Branding</title>
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		<title>Die Mitte lebt noch</title>
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		<pubDate>Sat, 31 Mar 2007 18:00:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Handel POS VKF]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing allgemein]]></category>

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		<description><![CDATA[Faktoren f&#252;r Erfolg und Misserfolg von Marken im Mittelstand hat eine neue Studie der GfK und Serviceplan offengelegt, und somit die &#220;berlebenschancen f&#252;r diese &#8220;Mitte-Marken&#8221; dargelegt. &#8220;Zwischen Premium und billig hat auch die Mitte ihren Platz, wenn sie ihre Chancen richtig nutzt&#8221;, so lautet die These von GfK und Serviceplan. Die Ergebnisse werden ab kommender [...]]]></description>
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		<title>Der Award geht nach G&#252;tersloh</title>
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		<pubDate>Thu, 08 Feb 2007 20:08:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Und schon wieder wird ein G&#252;tersloher Unternehmen ausgezeichnet. Nachdem neulich erst &#8220;ifranz.tv&#8221; mit dem Podcast-Award Kultur:Blick ausgezeichnet wurde, geht nun ein weiterer Preis in die ostwestf&#228;lische Stadt: Die Firma Miele gewann bei der Verleihung der &#8220;Best Brands 2007&#8221; in M&#252;nchen den Preis f&#252;r die beste Unternehmensmarke. Interessant an dieser Verleihung: Hier entschied nicht eine Jury, [...]]]></description>
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		<title>Zu viele Marken</title>
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		<pubDate>Fri, 04 Aug 2006 20:43:03 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Marketing allgemein]]></category>

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		<description><![CDATA[Zu viele Marken k&#246;nnen den Endverbraucher verwirren und &#252;berfordern. Zu viele Marken verzetteln sich einfach. Zu diesem Schluss kommen drei Agenturen und fordern eine Vereinfachung der Marken. Die Werbeagentur Grabarz &#38; Partner, die Branding- und Design-Agentur Solutions sowie die PR-Agentur Achtung Kommunikation fordern eine Vereinfachung der Kommunikation und versprechen mehr Erfolg durch Selbstbeschr&#228;nkung. Der Hintergrund: [...]]]></description>
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		<title>Claiming als Branding-Instrument</title>
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		<pubDate>Tue, 26 Jul 2005 07:26:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
				<category><![CDATA[Branding]]></category>

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		<description><![CDATA[Die Definition ist eigentlich: Pr&#228;gnanter, schlagwortartiger Werbespruch. Aber ist das wirklich alles, was ein Claim so beinhaltet und erf&#252;llen muss? Ulrich G&#246;rg hat sich im Marketingjournal mit dem Thema befasst und auch ein Buch dar&#252;ber ver&#246;ffentlicht. F&#252;r viele Marketingverantwortlichen ist der Claim ein wichtiger Teil ihrer Arbeit geworden. Sich damit intensiv zu besch&#228;ftigen, bedeutet ein [...]]]></description>
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		<title>Hat die Markenflut ein Ende?</title>
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		<pubDate>Tue, 17 May 2005 13:30:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
				<category><![CDATA[Branding]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing allgemein]]></category>

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		<description><![CDATA[Wer steigt da eigentlich noch durch? Wenn man sich im Supermarkt vor ein Regal mit Ware stellt, und die vielen Namen auf den Produkten sieht, wei&#223; man dann eigentlich noch, welcher Hersteller dahinter steckt? Die Multimarkenstrategien vieler Unternehmen sorgen f&#252;r einen Markendschungel, bei dem der Endverbraucher auf der Strecke bleibt. Hier &#252;berbietet der hausgemachte Wettbewerb [...]]]></description>
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		<title>Das Lexikon der Markennamen</title>
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		<pubDate>Mon, 16 May 2005 13:24:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Renate</dc:creator>
				<category><![CDATA[Branding]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing allgemein]]></category>

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		<description><![CDATA[Wir sprechen oft von &#8220;Marke&#8221;, ohne dies teilweise genau zu definieren. Eine Marke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine klare Differenzierung gegen&#252;ber Konkurrenzprodukten erm&#246;glichen. Die Aufgabe der Marke ist somit die Unterscheidung, Identifikation und Differenzierung des eigenen Produktes von der Konkurrenz. Der &#8220;BRAND NAME&#8221; ist der ansprechbare Teil einer Marke, das &#8220;BRAND MARK&#8221; [...]]]></description>
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