So, wie so viele mache ich mich nachher auch auf den Weg nach Köln zum Podcast-Kongress.

www.podcastkongress.de

Der heutige Tag steht ganz im Zeichen von “Corporate Podcasting”, und abends gibt es dann die Verleihung der Podcast Awards. Morgen folgt dann der Bereich “Private Podcasting”.

Sehen wir uns nachher?

Nicht neu und nicht unbekannt: Die Zuwächse auf dem Online-Video-Markt mit anwendergenerierten Inhalten sind förmlich explodiert in 2006. Bis Ende des Jahres stieg in den USA der Anteil am Gesamt-Onlinevideomarkt auf 47 Prozent. Dieser Anteil soll in den kommenden vier Jahren auf 55 Prozent steigen.Diese Zahl entspricht zurzeit 44 Milliarden Videostreams, wie das Marktforschungsinstitut Screendigist berichtet.

Die Frage nach den finanziellen Aussichten beantwortet das Institut eher verhalten. Anwender-gespeiste Videodienste würden in 2010 gerade mal 15 Prozent der Gesamterträge des Online-Videomarktes ausmachen. “Bis jetzt hat noch niemand einen Weg gefunden, wie man mit diesen sehr populären Webdiensten, die eine enorme Anhängerschaft hinter sich versammeln, echtes Geld machen kann”, erklärt Studienautor Arash Amel, Senior Analyst Screen Digest.

Laut Amel ist aber die weitere Entwicklung des Marktes hochinteressant. Frage ist, wie es die großen Portale wie zum Beispiele Youtube und MySpace die Popularität in bare Münze umsetzen können. Aber nicht nur die bekannten Portale könnten von den neuen Werbemodellen profitieren, sondern auch die angrenzenden Bereiche. Dies reiche von der Lizenzierung neuer Techniken, die zum Einbinden und Hochladen von Videoinhalten gefragt seien, bis hin zur Content-Produktion. “Die nächsten 18 Monate werden zeigen, welche Angebote und Geschäftsmodelle sich längerfristig durchsetzen können”, resümiert der Analyst.

Das Portail “www.videotube.de” bietet dazu angeblich als erstes Portal auf dem deutschem Markt ein “User genereted Content Video-Ads” an. Hier können Werbetreibende ihre Spots hochladen und aufmerksamkeitwirksam hinter den von User eingestellten Videos platzieren. “Mit der Einführung von Video-Ads ist Video Tube Vorreiter im deutschsprachigen Internet”, erklärt Rudi Singer, Geschäftsführer Videotube.

Urlaubsstimmung per Podcasts - darauf setzt jetzt die Lufthansa. Das Unternehmen will ihre Website-Besucher via Podcast auf die Betterfly Angebote hinweisen.
Die angebotenen Podcasts sollen einen virtuellen Rundgang durch verschiedene europäische Städte darstellen. Informationen zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten sowie Hintergrundwissen zu Kultur, Geschichte und kulinarischen Spezialitäten des Landes.

Bisher stehen 10 Podcasts zur Verfügung. Zusammen mit der Münchener Agentur Plan.Net soll diese Zahl auf 25 erhöht werden. Die Hörproben sind kostenlos und stehen ab sofort auf der Internetseite zur Verfügung.

Meine persönliche Meinung?!

Klasse, dass hier eine “neue” Art der Kommunikation genutzt wird. Aber leider sind die Podcasts auf der Seite schwer zu finden und ich glaube gerade hier wären Video-Beiträge viel effekter. Also ich möchte beim Einstimmen in den Urlaub das Land auch sehen und nicht nur hören. Schließlich bucht das Auge den Urlaub mit.

Was haben die beiden gemeinsam? Richtig, beide setzen auf neue Werbeformate.

Jägermeister sendet jetzt demnächst per Web-Radio. www.hirsch.fm wurde von der Münchener Agentur für digitale Markenkommunikation Berger Baader Hermes konzipiert und gestaltet. Die beiden Jägermeister-Hirsche Rudi & Ralph senden mit wildem Sound und allerhand skurrilen Beiträgen 24 Stunden lang, sieben Tage die Woche. Neben dem Programm bietet die Plattform auch noch Website- und Community-Aktionen, WildShopping-Angebote und Live-Events.

Der Kosmetikhersteller Yves Rocher will mit seinem neuen Internet-TV-Format “BeauTV” neue Zielgruppen erschließen und das Weihnachtsgeschäft kräftig ankurbeln. Der User kann die rund 30-minütige Sendung unter www.beau.tv linear verfolgen oder direkt in einzelne Produktwelten und Beiträge schalten. Die Produkte können auch gleich online bestellt werden. Begleitet wird der Launch von “Yves Rocher BeauTV” von einer Online-Kampagne. Der vierwöchige Bannerflight startet in der zweiten Dezemberwoche auf frequenzstarken Portalen wie T-Online.de, Web.de und Yahoo sowie frauenaffine Seiten der Fernsehsender RTL, Sat.1 und ProSieben. Konzeption und Umsetzung des IPTV-Formats und der Werbekampagne stammen von der Kölner Internet-Agentur Con Carne.

Sind die Web 2.0 Portale nur was für die “jungen” User?

Diese Frage beantwortet Thorsten Schwarz auf www.marketing-boerse.de. Eine eigens durchgeführte Studie belegt: Die über 40jährigen sind doch einiges lustloser am Web 2.0 als die jüngeren User. Mit steigendem Alter wird das neue Mitmach-Web weniger ausprobiert. Diese Aussage ergibt sich durch die Befragung von 1994 Online-Marketers.

Besonders aktiv sind die 20-30jährigen Nutzer, die sich gerne mit anderen im Netz treffen. 67 Prozent nutzen openBC/Xing, danach folgen gleich Stayfriends und YouTube mit 21 Prozent.
Bei den über Fünfzigjährigen hingegen sind nur 35 Prozent Mitglied bei Xing, und Stayfriends nutzen nur 6 Prozent. Nur etwas besser schneidet in der Altersklasse YouTube ab: 7 Prozent.

Ebenfalls ein großer Unterschied zeigt sich in der Bekanntheit von Reiseportalen. Während 36 Prozent der 20-40-Jährigen Holidayscheck kennen, sind es bei den über Vierzigjährigen nur 27 Prozent.

Interessant auch die Bereitschaft, Wissen zu teilen: „Während Jüngere ihr Wissen teilen, sind Ältere eher misstrauisch. Etwa jeder Zweite der unter Zwanzigjährigen kennt die Portale Mister Wong, del.icio.us und Digg. Ganz anders die über Vierzigjährigen: Nur jeder Dritte bis Fünfte kennt die Portale mit den interessanten Surftipps”.

Das Blog-Schreiben aber scheint keine großen Unterschiede zu kennen. Die Online-Tagebücher haben durch alle Altersklassen einen Bekanntheitsgrad von siebzig Prozent.

Die bekanntesten Web 2.0 Portale laut der marketing-börse sind durch alle Altersgruppen:

Wikipedia - 96,5 %
YouTube - 87,7 %
Xing - 81,1 %
Myspace - 75,3 %
blog.de - 69,7 %
Blogger - 68,0 %
Flickr - 65,5 %
StayFriends - 60,4 %
My Video - 59,6 %

(Anteil der Befragten, die das Portal kennen).

Und wer jetzt glaubt, dass somit das Web 2.0 für seine Zielgruppe nicht interessant ist, der sollte man daran denken, dass alle 35jährigen auch mal 40 werden. Und wer einmal mit dem Web “aufgewachsen”, der gibt das so schnell nicht wieder auf, nur weil er 40 wird, oder????

Werbung alleine scheint uns Nutzer nicht zu leiten. Da möchten wir doch lieber mal lesen, was die anderen dazu sagen. Gerade wenn wir was kaufen möchten. Und da gucken wir doch gerne mal auf Blogs.

Das ist ein Ergebnis einer Gemeinschaftsstudie der PRAgentur Hotwire und den Marktforschungsinstitut Ipsos. Somit gewinnen Blogs an Einfluss als Informationsquellen für Internetuser. Negative Kommentare oder Kritiken haben immer schon 30 Prozent der deutschen Webuser dazu verleitet, ein Produkt nicht zu kaufen. In Europa ist der Durchschnitt schon bei 34 Prozent.

Aber nicht nur Negativ wirkt, im Gegenteil. 56 Prozent der deutschen Teilnehmer gaben an, dass sie nach positiven Kommentaren im Netz eher ein Produkt kaufen würden. Gerade private Kommentare finden großes Vertrauen. Immerhin fast 23 Prozent der deutschen User bezeichneten Blogs als vertrauenswürdige Informationsquelle.

Damit schlagen private Kommentare die klassische Fernsehwerbung mit 15 Prozent und E-Mail-Marketing mit 14 Prozent weit ab. An erster Stelle stehen aber immer noch Zeitungsartikel, denen 34 Prozent der deutschen Befragten vertrauen. Interessant: Online-Verlautbarungen von Vorständen (Schlagwort “Corporate Blogs”) genießen mit nur 11 Prozent Zustimmung nur geringes Vertrauer bei Internetusern.

Für die Studie wurden 2214 Internetnutzer über 15 Jahre mit privaten oder beruflichen Internetzugang in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien befragt.

Das, was beim normalen Radio ein Problem ist, kann der entscheidender Faktor für das Internetradio sein: Die signifikante Reichweite.

Laut Christoph Salzig, Pressesprecher des Bundesverbands der digitalen Wirtschaft (BVDW), ergibt sich der Erfolg von IP-Radio eher mit der langsamen, aber zunehmenden Etablierung der Reichweite. Zudem decken die Internet-Radios kleinere und speziellere Zielgruppen ab als die herkömmlichen Radios. Die Programmspezialisierung der Sender ermöglichen eine gezieltere Ansprache in der Werbung.

Ein weiterer Vorteil: Die Nutzung von Internet-Radios erfolgt meist im Abo-System. Dadurch hören die Nutzer aktiver zu als bei herkömmlichen Sendern. Zusätzlich nutzt der Hörer oft die Internetseite des Senders.

Immer neue Angebote zeigen, dass IP-Radios bei Usern genau wie bei Werbetreibenden beliebter werden. Wie Harald Summer, Geschäftsführer des Verbands der deutschen Internetwirtschaft (eco) erklärt, werden täglich zahlreiche neue Sender gegründet. Viele davon seien kleine Sender. Ein genaue Auflistung aller Angebote sei daher schwierig.

Nach Schätzung des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) wird die Hörerschaft bis ins Jahr 2010 europaweit auf 31,9 Millionen Menschen wachsen.
Nach Angabe der ARD entfallen etwa sieben Prozent aller Online-Anwendungen auf das Live-Hören von Onlineradio. Weitere 21 Prozent entfallen auf das Downloaden von Dateien, wobei hier etwa sechs Prozent auf (audio und audiovisuelle) Podcasts entfallen.

www.bitkom.org
www.eco.de
www.bvdw.org

Nicht dabei gewesen und trotzdem gut informiert? Wie kann das gehen?

Da möchte man gerne eine Messe oder ein Event besuchen und es kommt ein wichtiger Termin dazwischen. Ist man nun dazu verdammt, die wichtigen News erst viele Tage später aus Fachzeitschriften zu bekommen?

Nein, nicht wenn ein Live-Blog angeboten wird.

Ein Live-Blog ist an einen Termin gebundener Spezial-Blog, der von den Organisatoren und versierten Kommunikationsagenturen betreut wird. Einsatz finden solche Blogs vor allem auf Messen, Tagungen, Kongressen, Konferenzen, Tagungen und Events.

Der Grundsatz eines Live-Blogs ist die schnelle Information. Vor, während und kurz nach der Veranstaltung werden in kurzen, regelmäßigen Abständen Beiträge veröffentlicht. Minutenaktuell können Zusammenfassungen aus den Vorträgen, aus Diskussionen, aus Vorstellungen und alle weiteren News veröffentlicht werden. Dies geschieht in Form von Text-, Audio- und Videobeiträgen. Aktuelle Fotos runden den Live-Blog ab.

Interviews mit Organisatoren, Referenten, Podiumsteilnehmern und nicht zuletzt den Besuchern des Events geben dem Daheim-Gebliebenen die Möglichkeit, auch „backstage“ live dabei zu sein.

Zwei Beispiele aus der Praxis:

Live von der Mini Challenge in Salzburg berichteten Gabe B. von xolo.tv und Alexander Köllner von ifranz.tv auf www.vlogbymini.de.
Mit aktuellen Berichten rund um das Rennen, die Fahrer, und vor allem das Erlebnis der Schnelligkeit informierten sie die Welt genauso schnell wie die Minis fuhren.

Die Apple Expo in Paris, die Photokina in Köln. Burkhard Rosskothen von einfallsreich.tv, Chris Hieber von ipodfun und Alexander Köllner von ifranz.tv berichteten live über das Messegeschehen.

Zu sehen auf www.messevlog.de

Tchibo geht mit einem neuen Marketing-Format auf den Markt: In der KW 44/2006 startet im deutschen Fernsehen die “Tchibo Show”. Begonnen wird mit einer dreiminütigen Sendung im Magazin-Stil. In jeder Sendung wird ein Hauptthema aus dem Bereich Tchibo Kosmos präsentiert. Inhalte sollen z. B. ein neues Gebrauchsartikelsortiment, Hintegründe aus der Kaffee-Welt, eine Reise oder Unternehmens-News sein. Gekoppelt wird diese TV-Sendung mit Gewinnspielen und Promos.

Zu sehen gibt es die Tchibo Show zweimal wöchentlich auf RTL. Los geht es ab nächster Woche, Mittwochs direkt in der Primetime (gegen 20.15 Uhr) in der ersten Werbeunterbrechung des Abendprogramms. Zweiter Sendetermin ist Dienstags direkt nach der Nachrichtensendung “Punkt 12″. Mit diesen Sendeterminen sollen insgesamt rund 6 Millionen Zuschauer in den Zielgruppen erreicht werden.

Präsentiert wird die Tchibo Show von Moderatoren Arne Jessen (Gute Laune TV) und Miriam Pielhau (Cinema TV).

Produziert werden die Sendungen von RTL, die konzeptionelle Umsetzung liegt in den Händen von Scholz & Friends Hamburg/Couch-Potatoes.

Gefunden auf www.absatzwirtschaft.de:

Der Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e. V. im Bereich Marketing + Management macht eine Befragung zum Thema Web 2.0. Mit der Befragung soll erfasst werden:

• Welche Erwartungen haben Unternehmen an das Internet heute?
• Inwieweit ist Web 2.0 bekannt?
• Welche Änderungen erwarten Unternehmen durch Web 2.0?

Das Web 2.0 ist derzeit in aller Munde. Das neue Internet könnte ein Auslöser oder Katalysator für Veränderungen werden. Allerdings herrscht im Moment noch große Ratlosogkeit, in welche Richtung sich das World Wide Web insbesondere bei den Geschäftsmodellen entwickeln wird. Unstrittig ist, dass es sich auf Strategien und die Ausgestaltung von Organisationen auswirken wird.

Mitmachen kann man unter:www.bdu.de